Como a Reforma Tributária vai transformar a experiência de consumo no Brasil

A Reforma Tributária brasileira marca uma mudança profunda na forma como os tributos sobre o consumo são cobrados e percebidos pela população. Com a Lei Complementar nº 214/2025 e os debates em torno do PLP 108/2024, o país avança para o modelo de IVA dual, instituindo a CBS, de competência federal, e o IBS, destinado a estados e municípios. Embora o debate inicial esteja concentrado em aspectos técnicos, como substituição de impostos e ajustes operacionais, o impacto real será sentido diretamente pelo consumidor final, especialmente no varejo e nas vendas para pessoas físicas.

Uma das principais mudanças será o aumento da transparência fiscal. O consumidor passará a visualizar de forma clara quanto paga de tributos em cada compra, seja no cupom fiscal, na nota eletrônica ou nas plataformas digitais. Além disso, a nova lógica de cobrança, baseada no local do consumo e não mais na origem da produção, tende a reduzir desigualdades regionais de preços, minimizando os efeitos da chamada guerra fiscal e promovendo maior uniformidade entre estados e municípios.

Para o varejo, esse novo cenário exigirá ajustes estratégicos importantes. A neutralidade do IVA pode alterar a carga tributária de diversos produtos, impactando margens, políticas de preços, promoções e o mix ofertado. Como resultado, o consumidor poderá perceber mudanças graduais nas prateleiras, com maior destaque para produtos de melhor custo-benefício. Ao final do processo de transição, a expectativa é de uma experiência de compra mais justa, previsível e competitiva, em que eficiência fiscal, transparência e gestão de preços se tornem diferenciais relevantes para as empresas.

Fonte: Reforma Tributária